Dizayn Uzmanı olarak sadece profesyonel bilişim hizmetleri sunmayı değil, aynı zamanda kişileri bilişim alanında bilinçlendirmeyi hedeflemekteyiz. En çok bilinçlendirmeye ihtiyaç duyulan unsurlardan biri olarak gördüğümüz alan SEO çalışmalarıdır. Zira SEO çalışması yaptırmak isteyen kişiler, SEO çalışmasına dair bilgi sahibi olmaması nedeniyle, pek çok SEO çalışması yapan kişinin vaatlerine inanarak hizmet almaya karar vermekteler. Bu nedenle yapılan çalışma vaat edildiği şekilde ya yapılamaz ya da söz konusu vaatler özünde çalışma yaptıran kişi veya firmaların beklentilerini karşılayamaz.
Şimdi bir SEO çalışmasına dair genel bilgi verip, kişi ve firmaların neler beklemesi gerektiğine, çalışma yapacak olan kişi ve firmaların vaatlerinin ne derece tutarlı olduğuna hep beraber bakalım.
İçerik
SEO Çalışmasında İlk Sıra Vaadi Geçmişi
SEO yani arama motoru optimizasyonu çalışmaları ülkemizde 10 yıl civarı bir geçmişe sahip. 10 yıl civarı bir süre önce çeşitli internet sitelerinde, SEO ve Google ‘da üst sıralara çıkmaya yönelik yapılması gerekenlere dair yazılar yer almaya başlanıldı. Elbette her yeni çıkan hizmet gibi kişilerin dikkatini çekmek adına Google ‘da 1. sırada yer alma vaadiyle hizmetler verilmeye başlanıldı. O dönemde SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) çalışması yapan kişi ve firma sayısı azdı. Dolayısıyla rekabet düşük olması nedeniyle, pek çok nitelikli SEO bilgisine sahip kişiler vaatlerini yerine getirebildiler. Aradan geçen bu 10 yıl civarı bir sürede SEO ziyadesiyle gelişti, bir sektör ve meslek haline geldi. Her geçen gün daha fazla kişi arama motoru optimizasyonuna merak saldı, araştırmalar ve çalışmalar yaptı. Bu vesileyle rekabet her geçen gün arttı.
Tüm bunların yanı sıra Google ‘da kendisini sürekli geliştirdi. Eskiden sadece alan adında hedeflenen kelimenin geçmesi, ilk sıralara çıkmak için ziyadesiyle yeterliydi. Örneğin “pizza” kelimesinde ilk sırada olmak istenmesi durumunda pizza.com alan adını alınırdı. Düzgün bir siteye sahip olmasanız ya da SEO çalışması yaptırmasanız bile ilk sıralarda olabiliyordunuz. Fakat artık alan adının ilk sıralarda yer almak için önemi oldukça azaldı, site kalitesinin önemi arttı. Bu nedenle bazı alan adlarının milyonlarca dolara satıldığı bir dönem geride kaldı.
SEO Çalışmasında İlk Sıra Neden Zor?
SEO çalışmasında ilk sıra imkansız değil fakat her geçen yıl daha da zor. Çünkü Google ‘ın en önemli kriterleri arasında site yaşı geliyor. Yani sizin ilk sıralarda olmayı hedeflediğiniz kelimede, 5 yıl kadar önce kurulmuş bir web sitesi yer alıyorsa, sizin yeni kurmuş olduğunuz web sitesi kolay kolay o web sitesini geçemez.
Bunun yanı sıra en önemli unsur; Pek çok kişi ve firma arama motoru optimizasyonu yapmanın ya da yaptırmanın önemini biliyor. Birkaç senedir arama motoru optimizasyonu çalışması yaptıran bir web sitesini, arama motoru optimizasyonu çalışmasına yeni başlayarak geçmek hiçte kolay değildir. Zira o web sitesi sizden daha erken yol almaya başlamıştır.
Bu bahsetmiş olduğumuz 2 unsura eklemeler yapmak mümkün. Fakat bu unsurlar en temel ve aşılması ziyadesiyle zor unsurlardır. Burada kilit nokta hedeflenen kelimedir. Örneğin “Araba” gibi, web sitelerinin ilk sıralarda yer almak için yoğun çalışma yaptırdığı ve harcamalar yaptığı, yani rekabetin yüksek olduğu, yılda aylık ortalama aranma hacmi 823.000 olan bir kelime hedeflemek yerine, “Karşıyaka Araç Kiralama” gibi ayda ortalama 320 kişi tarafından aranılan, rekabetin orta düzey olduğu bir kelime hedeflenmesi durumunda ilk sıralarda yer alınması çok daha kolay olur.
İlk Sıra Vaadi Gerçekleri
Peki bu “Google ‘da 1. sırada yer alın”, “Sizi Google ‘da ilk sıralara çıkarıyoruz” şeklinde reklam yapan kişi ve firmalar özünde nasıl bir çalışma yapıyordur ya da çalışma yapıyor mudur ona beraber bakalım.
Dolandırıcıdır
Bu ihtimali hiç dile getirmek istemesek de ne yazık ki böyle bir olasılık var. Bu tarz sizi Google ‘da ilk sıraya çıkarma vaadinde bulunan kişileri anlamanın en iyi yolu, jenerik kelimelerde ilk sıraya çıkaracağını söylemeleridir. Örneğin “Araba” kelimesinde ilk sıraya çıkmak istediğinizi belirttiğinizde çıkarabileceğini vaat edebilir.
Bu tarz kişilerin hedef kitlesi genel olarak internet üzerinden yasa dışı işler yapan web siteleridir. Zira vaat ettiklerini yerine getiremediklerinde/getirmediklerinde, yasa dışı işler yapan web sitesi sahibinin şikayette bulunamayacağını bilirler. Fakat siz yasa dışı iş yapmıyor olsanız bile, size de yerine getirilmesi imkansıza yakın vaatlerde bulunma ihtimali bulunabilme ihtimalleri vardır.
Aranmayan Kelime Çalışması Yapıyordur
Google ‘da bir kelimede ilk sıraya çıkmayı istemenin ana amacı, o kelimeyi arayan kişilerin web sitenize ulaşmasıdır. Bir kelime ne kadar çok kişi tarafından aranıyorsa, ilk sıralarda yer almanız durumunda, web siteniz o kadar çok ziyaret edilir. Bu aynı zamanda o kelimede ilk sırada yer almak için yüksek rekabet olduğu anlamına da gelebilir. Aynı şekilde bir kelime ne kadar az kişi tarafından aranıyorsa, ilk sıralarda yer almanız durumunda, web siteniz o kadar az ziyaret edilir. Bu da aynı zamanda o kelimede ilk sırada yer almak için rekabetin düşük ya da olmadığı anlamına gelir.
Rekabetin yüksek olduğu kelimelerde üst sıralarda yer almak ne kadar zorsa, rekabetin düşük olduğu kelimelerde üst sıralarda hatta 1. sırada yer almak o kadar kolaydır. Dolayısıyla size Google ‘da 1. sıra vaadinde bulunan bir kişi ya da firma, aranma hacmi çok düşük ya da aranma hacmi olmayan bir kelimede ilk sıraya çıkmayı vaat ediyor olabilir.
Aslında Reklam Yapacaktır
Google ‘da yaptığınız aramalarda 2 çeşit sonuç çıkar; Bunlardan birincisi, aranılan kelimede ilk sıralarda yer almak için reklam verenlerin reklamları. İkincisi, reklamsız, organik sonuçlar.
Reklam sonuçları ile organik sonuçlar arasındaki en önemli fark; Reklam vererek ilk sıralarda yer almak için sürekli ödeme yapmanız gereklidir, organik sonuçlarda herhangi bir ödeme yapmanız gerekmemektedir. Yani reklam bütçeniz 100 TL, tıklama başına harcanan ücret 1 TL ise, 100 kere reklamınıza tıklandıktan sonra, tekrar ödeme yapana kadar web siteniz bir daha ilk sıralarda çıkmaz. Organik sonuçlarda yer almanız durumunda hiçbir ödeme yapmanıza gerek olmadığı gibi, başka biri SEO çalışması yaptırıp sizin üstünüzde yer alana kadar ücretsiz olarak yıllarca üst sıralarda yer alırsınız.
Dolayısıyla sizi Google ‘da 1. sıraya çıkaracağını iddia eden bazı kişi ya da firmalar aslında sizi reklamla ilk sıraya çıkarmaktan bahsediyor olabilir. Elbette bunun bilincinde olmayan kişi ve firmalar, kendisinden talep edilen miktar cüzi olunca, sürekli Google ‘da 1. sırada yer alacağını zannederek, çok fazla düşünmeden, vaat edilen Google ‘da 1. sırada yer almak için ödeme yapabilir. Ardından vaatte bulunan firma aldığı ücretin bir kısmını Google reklamı vererek kullanır, kalan kısmı kendisine ayırır.
Google ‘da 1. sırada yer almak istenilen kelimelere reklam verilerek 1. sıraya çıkarılır. Ücreti ödeyen kişi ya da firmaya “bakın sizi 1. sıraya çıkardık” şeklinde geri dönüş yapılır ve kişi söz konusu hizmetin doğru, hizmeti veren kişi ya da firmanın dürüst olduğunu zanneder. Fakat söz konusu reklam ücreti 1 hafta ya da 1 ay içerisinde tükenir. Ardından tekrar 1. sırada olup olmadığını kontrol eden kişi ya da firma, artık 1. sırada olmadığını görünce, hizmet veren kişi ya da firmayı arayıp neden 1. sırada olmadığını sorduğunda, tekrar 1. sıraya çıkmak için tekrar ödeme yapması gerektiğini öğrenir.
1 Kereliğe Mahsus Ödeme ile İlk Sıra Yalanı
Bazı kişi ya da firmalar bir web sitesi yapıp, o web sitesini belli bir kelimede ilk sıraya çıkarmaktalar. Örnek olarak kendi sitelerini “İzmir Araba Kiralama” gibi bir kelimede ilk sıraya çıkarırlar. İlk sıraya çıkardıkları site ise İzmir Araba Kiralama firmalarının tanıtımını yapan bir web sitesidir. Bu kişi ya da firmalar, araba kiralama firmalarını arayıp “Sizi “İzmir Araba Kiralama” kelimesinde 1. sıraya çıkaracağız. Üstelik bu ücreti 1 kereliğe mahsus olmak üzere ödeyeceksiniz” demektedirler. Halbuki asıl bahsettikleri şey, İzmir Araba Kiralama diye aratıldığında, ilk sırada çıkan kendi sitelerinde araba kiralama firmasını tanıtmaktır. Aynı sitede, o araba kiralama firması ile beraber onlarca, yüzlerce araba kiralama firması bulunmaktadır. Yani bahsettikleri Google ‘da 1. sıraya çıkarma vaadi, sizin sitenizi Google ‘da 1. sıraya çıkarmak değil, Google ‘da 1. sırada olan sitede reklamını yapmaktır.
Talep edilen ücret, cüzi bir miktar ve 1 kereliğe mahsus verilecek olması durumunda, kandırıldığınızı düşünmenizi gerektirecek bir durum yoktur. Zira SEO çalışması yaptırsanız da, yaptırmasanız da bu tarz sitelerde tanıtımınızın yapılması gerekli ve faydalıdır. Aynı zamanda dolaylı yoldan da olsa sizi belirtilen kelimede ilk sıraya çıkarmış sayılırlar. Fakat söz konusu hizmetin, sizin sitenizi ilk sıraya çıkarmaya yönelik bir çalışma gibi lanse edilmesi, yanıltıcı ve hiçte etik olmayan bir hizmettir.
İlk Sıra Garantisi Verilemez
SEO kavramının ülkemize girmesinin ardından ilk etapta Google ‘da 1. sıra ya da ilk sayfa garantisi veriliyordu. Fakat günümüzde artık dürüst, etik, güvenilir SEO çalışması yapan kişi ve firmaların lugatında “Google ‘da garanti 1. sıra” kelimesi yer almıyor. Ülkemize SEO kavramının giriş yaptığı dönemden bu yana, sadece SEO çalışması yapan, hatta SEO kelimesinde bile ilk sayfa ve sıralarda olan, ülkenin en büyük firmalarına hizmet veren SEO firmaları dahi “Google ‘da garanti 1. sıra” demiyor. Her biri ya hedeflenen kelimede, mevcut konumdan yükselme ya da organik ziyaretçi artışı vaadi sunuyor. Hatta artık SEO çalışmaları, hedeflenen kelimelerde siteyi Google ‘da üst sıralara çıkarmaktan ziyade, organik trafik artışı çalışmalarına dönmeye başladı diyebiliriz.
2006 yılında çıkan Google ‘ın Hikayesi kitabında, Google ‘ın kurucularından birisinin şu sözü yer almaktadır; “Ben bile size Google ‘da organik sonuçlarda ilk sıraya çıkarma sözü veremem“. Çünkü, Google ‘da reklam haricinde ilk sıralara çıkmak, garanti verilebilecek bir şey değildir. Eğer öyle olsaydı, hem Google ‘ın güvenirliği azalarak ciddi kullanıcı hem de reklam verenleri azalarak ciddi para kaybı yaşardı. Dolayısıyla Google ‘ın kurucusu dahi ilk sıra garantisi veremezken, ilk sıra garantisi verenlere dikkat etmenizi tavsiye ediyoruz.
Yükselme Garantili İzmir SEO Çalışması
Dizayn Uzmanı olarak İzmir SEO çalışmalarımız kapsamında hiçbir kişi ve firmaya 1. sıra ya da 1. sayfa garantisi vermiyoruz. Bu, firmamızın 1. sıra ya da 1. sayfa garantisi veren kişi ya da firmalardan daha az bilgi veya kaliteye sahibi olduğumuz anlamına gelmiyor. Aksine 1. sıra ya da 1. sayfa garantisi vermeyen firmaları daha güvenilir, dürüst ve kaliteli kabul edebiliriz.
Firma olarak 10 yıldır projelerimize SEO çalışması yapmaktayız. Yaptığımız SEO çalışması ile projelerimizi çok iyi noktalara getirmeyi başardık. Aynı başarılı çalışmayı şimdi İzmir SEO çalışması talep eden İzmir lokasyonlu firmalar için gerçekleştirmek için adımlar atmaktayız. Elbette İzmir dışındaki firmalarında çalışma taleplerini yanıtlayabiliriz. Fakat SEO çalışmasında yüz yüze görüşüp, çalışmaya dair toplantılar yapma ihtiyacı doğabilmektedir. Bu nedenle İzmir lokasyonlu firmalara çalışma yapmak her daim öncelik ve tercihimiz olacaktır.
İzmir SEO çalışmalarımız için bizimle iletişim sayfamızda yer alan iletişim bilgilerinden ya da iletişim formundan iletişime geçebilirsiniz.
