Çok iyi hizmet veren ya da çok kaliteli ürünler satan bir firma olabilirsiniz. Web sitenizde çok kaliteli olabilir. Fakat tüm bunlar hedef kitlenize ulaşabilmeniz için yeterli değildir. Hedef kitlenize en hızlı ve kolay ulaşmanızı sağlayan arama motorlarında ve sosyal medyada yapılan reklam çalışmalarıdır. Hatta SEO çalışmalarında da arama motoru ve sosyal medya reklamları önemli yere sahiptir.
Söz konusu reklam çalışmaları bilinçsiz bir şekilde yapıldığında çok yüksek maliyetler ödenmesine karşılık, çok düşük faydalar sağlamaktadır. Örneğin, siz bilgisayar kursu olarak reklam verdiğinizde, bilgisayar satın almak isteyen kişiler sizin reklamlarınıza tıklar ise bu hizmetiniz ile ilgilenmeyen kişi için boşuna tıklama ücreti ödediğiniz anlamına gelir. Bilinçli bir şekilde yapılması durumunda ise düşük maliyetlerde yüksek faydalar elde edilmektedir.
